SEGMENTACIÓN DE MERCADO

 LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO: 


¿QUE ÉS? es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. 
 TIPOS DE SEGMENTACIÓN: Lo segmentamos dependiendo de una serie de variables(geográficas, demográficas,psicográficas y de conducta)

LAS VARIABLES GEOGRAFICAS SON:

• Religión
• Tamaño del país
• Clima
• Ciudad

LAS VARIABLES DEMOGRÁFICAS SON:

• Edad
• Género
• Orientación sexual
• Tamaño de la familia
• Ciclo de vida familiar
• Ingresos
• Profesión
• Nivel educativo
• Estatus socioeconómico
• Religión
• Nacionalidad
• Culturas
• Razas

Variables psicográficas

• Personalidad
• Estilo de vida
• Valores
• Actitudes

Variables de conducta

• Búsqueda del beneficio
• Tasa de utilización del producto
• Fidelidad a la marca
• Utilización del producto final
• Nivel de 'listo-para-consumir'
• Unidad de toma de decisión